Tom Fry
Die Wolkendecke durchbrechen: Die Erkenntnisse von Ofcom nutzen, um sich auf nationaler Ebene für Marktgerechtigkeit einzusetzen.
Civo ist ein Cloud-Herausforderer. Mit der Unterstützung von Resonance navigierte das Unternehmen durch die Medienlandschaft während des kritischen Berichts von Ofcom über den britischen Cloud-Markt. Durch den Einsatz strategischer Medienarbeit positionierte sich Civo an vorderster Front der Debatte um ein gerechteres Cloud-Service-Ökosystem und nahm es mit den Branchenriesen auf.
Die Geschichte
Ofcom hat eine Marktstudie zum Angebot von Cloud-Diensten in Großbritannien in Auftrag gegeben, um herauszufinden, ob der öffentliche Cloud-Markt im Vereinigten Königreich für die Kunden fair ist.
2021 market share in UK public cloud infrastructure services market. Source: Ofcom
Der Zwischenbericht zu den ersten Ergebnissen der Studie im April 2023 verurteilte Hyperscaler, weil sie durch ihre Abrechnungspraktiken den Marktwettbewerb einschränken.
Der Abschlussbericht von Ofcom wurde im Oktober 2023 erwartet und soll erklären, ob AWS, Google Cloud und Azure an die Competition and Markets Authority verwiesen werden.
Der Bericht war eine hervorragende Gelegenheit, das Profil von Civo zu stärken und seine Botschaft für eine gerechtere, gleichberechtigtere Cloud-native-Landschaft in den Mittelpunkt der nationalen Diskussion zu stellen. Insbesondere die Kritik des Ofcom-Berichts an den Hyperscalern bot eine hervorragende Gelegenheit, die Botschaft von Civo in wichtigen Zielpublikationen zu platzieren, die Glaubwürdigkeit zu erhöhen und eine wirklich bedeutende Rolle bei der Förderung echter Veränderungen auf dem Cloud-Markt zu spielen.
Herausforderung
Da viele im britischen Cloud-Bereich sechs Monate lang mit einer so prominenten Schlagzeile rechnen, würden wir mit zahlreichen anderen Stakeholdern konkurrieren, die ihre Perspektiven in die Diskussion einbeziehen wollten.
Wir mussten Journalisten etwas wirklich Einzigartiges bieten, indem wir Civos Position als kleinerer Cloud-Anbieter nutzen, um es mit den großen Akteuren im Silicon Valley aufzunehmen, und unsere Medienarbeit perfekt zeitlich abgestimmt gestalten, um Journalisten hervorzustechen, deren Aufmerksamkeit von vielen Interessenten umworben wird.
Strategie
- Bevor der Bericht online ging, haben wir Civo führenden Journalisten vorgestellt, die über den Zwischenbericht berichtet hatten und zuvor an Berichten über Hyperscaler oder die Konkurrenz durch Big Tech zu allen möglichen Ergebnissen des Berichts interessiert waren.
- Am Morgen der Bekanntgabe der Neuigkeiten begann das Team schon früh damit, Redaktionen und Journalisten anzurufen, um dem Medienzyklus voraus zu sein und schnelllebige Redaktionsfristen einzuhalten.
Ergebnisse
14 Berichte gesichert, darunter von fünf nationalen Nachrichtenagenturen
Proaktive Kommentare im Vorfeld des Berichts führten direkt zu dreizehn Berichten, darunter bemerkenswerte Treffer in TechCrunch, The Guardian, The Daily Mail, This Is Money, Yahoo News und The Register.
Die Medienarbeit am Tag der Veröffentlichung des Berichts führte zu einem Live-Interview im Today-Programm von BBC Radio 4.
WELTWEITE PRESSEBERICHTERSTATTUNG IN ZIELMEDIEN.
CIVO'S CLOUD-ANMELDUNGEN GESICHERT.
